Руководство для новичков по продвижению локального бизнеса в соцсетях: facebook, instagram и вконтакте

СММ брендов и малого бизнеса: в чем разница

Крупные бренды известны аудитории и без соцсетей. Они давно на рынке, у них нет проблем с продажами. Поэтому бренды используют соцсети, чтобы вовлечь аудиторию и проинформировать о новых продуктах и акциях. У таких компаний прописан строгий Tone of Voice, есть брендбук и много ограничений в контенте, посты согласовывают несколько людей. Поэтому бренды не могут быстро реагировать на инфоповоды и включать «горячие» темы в свой контент-план.

Например, аккаунт бренда Borjomi в Instagram. Приятный профиль с фото в одной цветовой гамме. Контент нейтральный: атмосферные лайфстайл-посты, активации на комментарии, напоминания о новинках. Это имиджевый аккаунт, цель которого — напомнить нам о существовании бренда.

Конечно, есть и исключения, например аккаунт Burger King. Но таких смелых брендов немного.

Малый бизнес обычно приходит в соцсети за продажами. В таких компаниях нет строгих ограничений по текстам, визуальной части, темам. Поэтому можно создать интересное сообщество, в котором полезный контент и продающие посты будут чередоваться с юмором и играми. А ведь за развлечением люди и приходят в соцсети.

Посмотрим примеры. Перед вами профиль маникюрного салона из Тулы. В аккаунте нет стоковых фото, зато можно посмотреть примеры работ мастеров, познакомиться с каждым из них, узнать, как выглядит салон изнутри. Регулярно проводятся конкурсы, в которых подписчики могут выиграть бесплатные услуги.

Ветеринарная клиника из Геленджика. Есть фото усатых пациентов и доказательства того, что ветеринары регулярно повышают свою квалификацию.

Малому бизнесу проще открыто общаться с подписчиками: выкладывать фото закулисья, знакомить с командой, рассказывать о радостях и трудностях. Люди доверяют такому контенту и становятся ближе к компании.

myTarget

Брендинг

Performance

Обзор

Недостаток информации о myTarget объясняется тем, что авторы исследования не имели возможности сравнить данные по видеоформатам площадки. Тем не менее, известно, что здесь самый дешевый трафик и показы. Даже оплачивая клики, легко добиться желаемого широкого охвата.

Для первого обращения к новому потребителю платформа подходит очень хорошо. Как и во ВКонтакте, на ней предпочитают рекламироваться отрасли, ориентированные на масс-маркет: кредитные организации, FMCG, лекарства и т.п.

В myTarget множество рекламных форматов, но большинство рекламодателей выбирает надежные заметки и мультиформат. Большой популярностью пользуется динамический ремаркетинг, охватывающий наиболее конверсионную аудиторию.

Еще одно преимущество платформы – возможность сэкономить бюджет с помощью системы автоматизации рекламы Click.ru. Этот бесплатный сервис предлагает партнерскую программу с возвратом рекламных расходов клиентов и рефералов. Она в равной степени подходит бизнесам, проводящим кампании самостоятельно, и маркетологам в агентстве или на фрилансе с перспективой заработать на масштабе.

Вывод

Подытожим основные преимущества платформ, чтобы выяснить, в каких случаях подойдет каждая из них.

  1. Продвижение сообществ, охват аудитории, ремаркетинг.
  2. Видеореклама, продажи, укрепление репутации.
  3. Брендинг, охват.
  4. Instagram. Вовлеченность аудитории, видео, «визуальные» тематики.
  5. myTarget. Трафик, новый товар, выход на рынок.

Надеемся, эти знания пригодятся вам при планировании будущих кампаний.

Таргетологи: кто они такие и в чем их задача

Специалисты, настраивающие таргетированную рекламу, называются таргетологами. Это довольно молодая профессия и в недалёком прошлом таргетологи учились методом проб и ошибок. Но кто захочет, чтобы его проект был ошибкой? – Никто, а ведь слитый бюджет в трубу уже не вернёшь. Единственное останеться только опыт, что так делать не нужно.

Но даже самый лучший таргетолог может ошибиться, и чтобы не слить весь рекламный бюджет впустую, их обучают, как правильно тестировать рекламу. Тестирование рекламы – довольно кропотливый процесс, который требует некоторого времени.

Оно заключается в установке маленького бюджета на рекламный проект и просмотра результатов с него, вычисления CTR (отношение числа кликов к показам) и его оценки. И чем CTR выше, тем эффективнее реклама. Но опять же из нашего опыта, это не всегда так.

Обратите внимание на контент

Помните о двух главных принципах относительно наполнения группы или страницы:

  • максимум пользы в минимальном объеме;
  • соотношение развлекательной (40%), образовательной (25%), брендовой (30%) и рекламной (5%) информации.

Пройдемся кратко по типам информации:

Развлекательный контент, он же вовлекающий

Помогает привлечь внимание аудитории и удержать его. Примеры того, что относится к развлекательным материалам: мемы, игры, цитаты, тематические подборки (например, рейтинг книг по заработку в интернете), опросы, конкурсы, розыгрыши.
Образовательный, или информационный контент

Помогает людям понять, что они имеют дело с экспертом. Примеры образовательного материала: мастер-классы, инструкции, советы и рекомендации, уроки.
Брендовый контент. Его цель – повысить лояльность аудитории, вызвать доверие к вашему бренду. Примеры публикаций: отчеты, дипломы, сертификаты, постинг «из-за кулис», актуальные новости, работа с отзывами и пожеланиями.
Рекламный контент. Это могут быть как непосредственные продажи ваших товаров и услуг, так и партнерская реклама. Например, если вы ведете блог о путешествиях, но сами не являетесь представителем туристической фирмы, то вы можете рекламировать услуги туристических компаний, организаций по пассажирским перевозкам, фирм для аренды транспорта и получать процент от продаж или по факту за рекламный пост.

Помните о том, что каждый пост должен соответствовать общей концепции вашего сообщества или страницы. А также должен быть заметен ваш, уникальный стиль подачи. Это называется голос бренда.

Отличия нативной рекламы от обычной

И это работает. Пользователи читают нативную рекламу на 2% чаще, чем  спонсированный контент

 На 25% больше пользователей обращают внимание на натив, чем на обычные баннеры. И на 18% конверсия в покупку лучше, чем у рекламных баннеров

Положительные стороны можно дополнить большим охватом, в сравнении с привычной рекламой. Возможностью использовать различные форматы и как следствие — мультиплатформенную поддержку, что выгодно в наше время роста мобильной аудитории (у некоторых площадок она уже составляет более 50%), когда необходимо чтобы материал читался с разных устройств. Благодаря нативной рекламе отношение к бренду улучшается, повышается лояльность, ведь пользователь не встречает агрессивной рекламы.

Однако нужно помнить о главном — такую рекламу сложно делать. Для нее не достаточно продукта, темы и желания о нём рассказать, необходима проверка предоставляемой информации и умение талантливо и небанально ее подать.

Полезные статьи в продолжение:

  • Правиильное использование хештегов в Фейсбук, Инстаграм и Твиттер;
  • 14 интересных рекламных баннеров;
  • Реклама в Инстаграм: как настроить и запустить, сколько стоит.

Какие виды рекламы можно использовать?

Вся таргетированная реклама подразделяется на несколько больших групп. У каждой разновидности такой рекламы есть свои плюсы и минусы, своя эффективность для достижения определённых целей компании.

Тизер

Однако её не используют в качестве длительной или постоянной рекламы, ведь после первого клика на неё у пользователя вряд ли будет желание разгадать эту «загадку» во второй раз.

Таргетированная реклама с изображениямиРеклама в лентеВ группах

Такая реклама особенно эффективна в тематических группах. Однако её, как правило, оставляют на достаточно короткий промежуток времени.

YouTube

Также как и в Instagram на YouTube можно встретить прием product placement, когда продукт рекламируется не напрямую. Например смартфон HTC в подборке лайфкакоф от SlivkiShow (https://www.youtube.com/watch?v=0X8lGVK7cig).

Или просто просматривая видеоролик о том, как удобней есть чипсы, человек захочет купить Pringles.

Видеоролик от BuzzFeed о правилах кошачьей жизни от серьезного кота, умиляет и совершенно не похож на рекламу корма Friskies.

А YouTube канал College Humor сделали крутую рекламу для Vitaminwater. Была снята целая серия видео-розыгрышей о том как что-то банальное, вроде поездки в метро может превратиться во вдохновляющее представление.  

Какие социальные сети бывают?

Вконтаке – самая популярная в русскоязычном интернете соцсеть, в которой зарегистрировано более 400 миллионов аккаунтов. Портрет «среднего пользователя» ВК – молодой человек или девушка 30 лет, работающий, имеющий доходы и желание покупать. Гендерное распределение пользователей – примерно 50/50. Это наиболее всеохватывающий ресурс, который позволяет взаимодействовать с максимальным числом разношёрстной аудитории.

– социальная сеть, занимающая 1 место в мире по количеству пользователей (однако в России её популярность ниже, чем у ВК). С точки зрения таргетированной рекламы она хороша тем, что соотношение полов в ней также близко к 1:1 и возраст половины пользователей не превышает отметки в 35 лет.

Однако, самое важное то, что целевая аудитория фейсбука более состоятельна. Кроме того он хорош для предпринимателей и организаций, которые стремятся к выходу на мировой рынок

А интерес к этой соцсети в качестве рекламной площадки подкрепляется «завирусованностью», заложенной в ней (быстрые репосты и, как следствие распространение рекламы) и непритязательностью контингента.

Инстаграм – так же, как и одноклассники, соцсеть, в которой лишь четверть пользователей – мужчины.

Здесь целевая аудитория несколько моложе, чем в предыдущих, однако реклама в ней воспринимается проще благодаря использованию качественных и красивых фото. Возраст аудиторий здесь самый молодой, примерно от 18 лет.

Это основные особенности самых популярных в России соцсетей и из понимания этих особенностей выходит выбор площадки для продвижения.

Тактики продвижения

Далее нужно подумать о том, какой будет ваша реклама. Стоит ли покупать формат с дополнительным полем для текстового описания (“ВК”) или лучше приобрести размещение записи в какой-нибудь популярной группе? Что именно будет написано в вашем объявлении?

Дело в том, что найти идеальное решение без практических экспериментов (в этой сфере) практически невозможно. Вам нужно сделать несколько рекламных объявлений, протестировать их, и вы увидите, какое из них более эффективное. Определять можно по количеству потраченных на рекламу денег и клиентов, которые обратились по объявлению.

Дело в том, что для продвижения каждой конкретной услуги может существовать индивидуальный подход. Скажем, в одном случае лучше работать с блоком, в другом — с записями в сообществах, а то и вовсе напрямую с владельцем площадки. Узнать, что будет более эффективно конкретно в вашем случае, вы можете только через применение своих знаний и навыков.

Каналы

Многие ошибочно считают, что таргетированная реклама – привилегия соцсетей. На самом деле другие площадки тоже занимаются ею. Давайте же узнаем, где она живет.

В соцсетях

Запуск и настройка таргетированной рекламы в соцсетях ведется из личного кабинета. Рекламные объявления появляются у пользователей, которые там проводят время.

В Instagram и Facebook рекламные объявления создаются через Facebook Manager.

Во ВКонтакте есть возможность встраивать рекламу в новостную ленту, как будто это обычный контент.

В соцсетях популярный формат таргетинга – баннерная реклама.

Чтобы правильно выбрать социальную сеть, нужно учитывать возраст и предпочтения целевой аудитории. В Одноклассниках сидит зрелая аудитория, а во ВКонтакте большинство пользователей – люди от 17 до 29 лет.

На сайтах

Рекламное объявление размещают в начале, середине или сбоку страницы. Это встроенный баннер, видео или статья, которые могут быть интересны посетителю сайта.

Основные поставщики таргетированной рекламы на сайты:

Яндекс (РСЯ)

Площадка для размещения рекламы на сайтах, в приложениях и видео. Стоимость клика можно настраивать вручную или выбирать предложенную рекламной сетью.

Google (КМС)

Через КМС можно встраивать рекламу на сайты, в видео, почту Gmail и приложения. Медийные объявления с картинками и текстом разных размеров в HTML5. Также через эту сеть размещают контекстную рекламу.

На мобильном

Информация о посещаемых сайтах, местоположении, времени передается на серверы. Так рекламодатели могут проводить таргетинг с наибольшей отдачей.

Потом баннеры появляются в мобильных приложениях.

Реклама записи

Это платный способ. Если у вас есть сообщество, то вы можете дать рекламу объявления. Делается это довольно просто, достаточно выбрать запись, которую вы хотите рекламировать, и нажать на кнопку «Рекламное объявление».

Далее вам будет предложен список настроек:

Постарайтесь настроить их как можно точнее. Также рекомендуем ставить цену за показы в районе 75% от рекомендованной стоимости. То есть если ВК рекомендует поставить – 190 руб. за 1000 показов, то вы можете вписать 140 рублей.

Далее пополняете баланс и запускаете кампанию. Вся статистика по показам есть в Личном кабинете.

Еще одно небольшое напоминание. Не забывайте в своем посте корректно прописать ссылку. В данном случае – поставить партнерский код. Если не хотите, чтобы ее кто-то видел, то можете воспользоваться сократителем ссылок:

  • Google: http://goo.gl/
  • ВКонтакте: http://vk.cc/
  • Яндекс: https://clck.ru/

Такая рекламная запись будет показываться в ленте новостей пользователей, которые подходят под заданные параметры.

Facebook+Instagram

Брендинг

  • карусель (CPM)
  • промопост (CPM)
  • видео

Performance

  • карусель
  • промопост

Обзор

Объединение площадок в одну кампанию целесообразно для автоматической оптимизации показов и распределения бюджета на конверсионную аудиторию. Конверсия здесь стоит всего 674 руб. по сравнению с 3 125 руб. и 1 951 руб. в Facebook и Instagram по отдельности.

Аналогично с видео: цена за просмотр составляет 0,54 руб. против 0,79 руб. и 0,71 руб. соответственно. Экономия достигается благодаря алгоритму oCPM, автоматически подбирающему нужных зрителей, в какой бы соцсети они ни находились.

Важную роль в продвижении на Facebook+Instagram играет актуальность контента, поскольку стоимость клика зависит от CTR. Здесь больше возможностей оптимизации кампаний и хорошая защита безопасности бренда. Поэтому рекламу на этих площадках традиционно выбирают отрасли, где важна репутация: образование, электроника, автопром и т.д.

В чем нам помогут хэш-теги?

# или хэш-тэг символ, используемый в соцсетях для выдачи поисковых запросов. По сути это бесплатный источник увеличения целевой аудитории. Например, Вы занимаетесь продвижением интернет–магазина женского белья в инстаграме и в своем посте или сообщении используете #девочки.

Этот запрос не самый популярный, но всё-таки достаточно крупный и на момент, написания мной статьи опубликовано 4,2 млн. фотографий с ним. Так чем нам это поможет? 4,2 млн. фотографий даже, если они наберут по одному просмотру могут привести к переходу по этому хэш-тегу и часть из людей, перенаправленных по нему, обязательно натолкнутся на продвигаемый Вами ресурс.

В помощь специалисту — инструменты SMM

  • Парсеры — их используют для разных соцсетей, преимущественно для Вконтакте и Facebook. Позволяют точно найти целевую аудиторию и сегментировать её. Статья по теме: Парсеры групп в ВК.
  • Сервисы автопостинга — с их помощью можно настроить отложенные публикации, а также публиковать один и тот же контент в разные социальные сети. Поможет разобраться в теме: Обзор лучших сервисов автопостинга.
  • Сервисы анализа контента — помогают понять, какой контент нравится пользователям и какие посты принесут больше всего подписчиков.
  • Сервисы сбора статистики — они позволяют получить более расширенную статистику, проанализировать конкурентов и узнать в подробностях, как ведут себя подписчики.
  • Сервисы для массфолловинга и масслайкинга — они помогают бесплатно продвинуть группу или аккаунт за счет массовых лайков и подписок. Читайте по теме: Накрутка подписчиков в Инстаграме.
  • Сервисы для анализа конкурентов — позволяют увидеть, как конкуренты работают с подписчиками, какой контент-план используют, где дают рекламу.
  • Биржи рекламы — на них можно найти группы и аккаунты, размещающие платную рекламу, и договориться о публикации.
  • Сервисы для создания картинок — с их помощью можно быстро готовить привлекательные посты.
  • Бесплатные фотобанки — в них легко найти уникальные изображения для оформления группы или постов.

Как выбрать нужную соцсеть?

Правильный выбор соцсети для настройки таргетированной рекламы – основа успешной рекламной компании. Но для того, чтобы не прогадать в этом вопросе необходимо:

Определить цели рекламной компании. Для этого нужно ответить на вопрос: для чего она запускается?

Это может быть:

  • Вывод нового бренда на рынок;
  • Проведение и поддержка акции;
  • Увеличение посещаемости интернет ресурса;
  • Увеличение уровня продаж.

Выявить целевую аудиторию. Для того чтобы это сделать необходимо четко осознавать что Вы хотите продвигать, учесть цену, характеристики товара, направленность сообщества или результаты от проведения мероприятия.

И уже отталкиваясь от этих показателей, вырисовываем портрет человека, которому было бы интересно Ваше предложение и накладываем его на преобладающую целевую аудиторию о которой я говорил ранее.

Кроме того не стоит забывать о времени года, приближении праздников ведь допустим какая-нибудь пена для бритья достаточно холодно встретиться в соцсети с преимущественно женской аудитории, но в преддверии, допустим, 23 февраля.. Ну, Вы меня поняли.

Как продвигать бренд в соцсетях

Это можно сделать с помощью контента и рекламы. Причем желательно одновременно развивать оба направления. Ведь если вы не вкладываете деньги в рекламу, посты никто не увидит. И даже с большим бюджетом вы не получите выхлопа от рекламных объявлений, если контент в сообществе плохой.

Контент

Разработайте стратегию продвижения бренда

Важно отстроиться от конкурентов и пронести через посты Big idea, которую вы хотите транслировать подписчикам. Например, вы владелец крафтового производства колбас и сосисок

Расскажите, что ваша продукция натуральная и полезная, совсем не такая, как в магазинах. Этой идеей и должен быть пронизан контент. Это упрощенное описание, а полноценную стратегию составит СММ-агентство или привлечённый фрилансер. На её основе нужно готовить тексты и визуалы.

Для визуалов используйте реальные фото продукции, производства, сотрудников. Это повышает доверие пользователей к бренду. Не используйте стоковые фото. Лучше сделать не очень качественный снимок на смартфон, чем скачать из интернета. Возможно, потребуется провести профессиональную фотосессию или создать гиф-анимацию, которая бы наглядно демонстрировала процесс на производстве.

Контент можно получить и бесплатно. Ищите публикации с вашей компанией по хештегам и геометкам, а когда найдёте что-то интересное, смело репостите это в ленту или сторис.

Реклама для динозавров

Мир меняется быстро, и, чтобы заслужить прозвище «динозавра», даже не нужно сильно стараться. Например, в Ирландии разработали рекламу электромобилей именно с динозаврами, обозвав приверженцев углеводородного топлива ископаемыми:


Изображение: TWBA
Изображение: TWBA

Необычная реклама сделана по заказу правительства Ирландии в агентстве TBWA. Она мягко предупреждает, что люди, предпочитающие автомобили на топливе, рискуют застрять в прошлом, а электродвигатели преподносят как модную и современную штуку. Здесь вместо мрачных картин загрязнённой окружающей среды месседж подан в шуточном контексте: для этого придумали забавных персонажей — с ними даже сделали полноценные анимированные ролики:

Социальная реклама — интересная сфера, которая зачастую оставляет больше свободы для креатива, чем традиционные кейвижуалы для продвижения товаров и услуг. И хотя постеры и ролики, спонсируемые госслужбами, выходят не так часто, многие коммерческие бренды обращаются к социальным проблемам в своей рекламе — чтобы показать аудитории своё небезразличие.

Ещё социальная реклама — отличный выбор для личного проекта в портфолио. Сюжеты настолько разнообразны, что позволяют в полной мере продемонстрировать и творческое мышление, и навыки — от фотоколлажей и иллюстрации до работы с типографикой и анимацией. А восполнить пробелы в знаниях и создать проекты под руководством профи можно в онлайн-бакалавриате Skillbox и РАНХиГС. За 4 года вы глубоко освоите теорию и практику, чтобы менять мир к лучшему с помощью хорошего дизайна!

Чем этот вид отличается от других видов рекламы?

Реклама в соцсетях имеет свою специфику, она не появляется на экранах Ваших ПК и гаджетов без какой–либо причины. Если Вы увидели рекламный баннер в Одноклассниках, ВК, Instagram, Facebook — значит, Вы соответствуете определённым критериям, заложенным в её настройках: полу, возрасту, городу проживания и т.д. Это самое большое её отличие от привычной рекламы.

Такая реклама «бьёт» по определённым людям – целевой аудитории (если, конечно, она качественная) и поэтому она называется таргетированная (от англ. target – цель). Вторым её значимым отличием от привычной рекламы является то, что в основном её используют именно для продвижения товаров, услуг и сообществ, приглашения на встречи и мероприятия, а не в качестве имиджевой.

Facebook

Давайте начнем с Facebook.

Главная особенность этой соцсети в России — возраст пользователей, в среднем 25−34 года. В начале продвижения в Facebook возникает два важных вопроса: как настроить показ рекламных объявлений и как составить хорошее рекламное объявление?

Пошагово разберёмся с первым вопросом: как настроить показ рекламных объявлений.

1. В правом верхнем углу выбираем «Реклама на Facebook».

2. Выбираем цель продвижения.

Большинство предпринимателей используют социальные сети, чтобы повысить узнаваемость бренда, поэтому далее рассмотрим алгоритм создания рекламного объявления с этой целью.

3. Настройка рекламного аккаунта.

Если вы создаете свой первый рекламный пост, Facebook предложит настроить рекламный аккаунт

Здесь важно установить правильный для вашего города часовой пояс. Это будет влиять на время показа объявления ЦА

4. Следующий шаг — настройка объявления.

Перед тем как запускать таргетированную рекламу в любой социальной сети, внимательно изучите портрет вашей целевой аудитории. Этот вид рекламы позволяет показывать объявления людям, заинтересованным в вашем продукте. Можете даже написать портрет ЦА, исходя из критериев в настройке объявления Facebook.

Если ваш продукт или услугу потребляют и местные жители, и путешественники — настройте две рекламных кампании с одним объявлением для тех и для других. Имеет также смысл создать объявление на английском языке, если ваш город — это крупный туристический центр.

Теперь самое интересное. У Instagram, как у молодой соцсети, еще нет своего рекламного кабинета и реклама для неё настраивается также в Facebook. Но об этом позже.

Сейчас выбираем бизнес-страницу Facebook, для которой вы являетесь создателем и от лица которой хотите вести рекламную кампанию.

Далее Facebook попросит вас выбрать формат объявления и написать рекламный текст. Вот несколько рекомендаций, как сделать ваше объявление заметным для пользователей:

Реклама с упоминанием вашего города

Мы все видели такую рекламу, и это, правда, привлекает внимание и увеличивает полезность объявления в глазах пользователя. Используйте это при создании текста своего объявления.
Визуальный контент: видео или картинка должны быть уникальными и именно о вашем продукте.
Интригуйте: если ваша цель — переход на сайт, намекните в объявлении на что-то, чего в нем нет, но что точно есть на сайте

Например, если у вас бар, вы можете сделать объявление с текстом: «ТОП-10 наших напитков которые согреют тебя этой зимой. Номер 3 точно растопит лед в твоем сердце». Но прикрепить к нему картинку с напитком под номером 1.
Скидки. Да их любят, они работают, и у вас всегда найдется что-нибудь, с чего можно сбить ценник. Такое объявление может состоять только из ссылки на сайт и картинки с заветной надписью.
Рекламируйте события. У всех есть традиции. Расскажите о них вашей ЦА. Каждую субботу у вас проходят мастер-классы? Отлично. Пригласите пользователей посетить один из них. Например, многие пьют кофе, но не многие увлекаются каллиграфией. Расширьте свою ЦА с помощью этой группы людей, пригласив их на МК по каллиграфии.
Рекламный текст — он должен быть кратким и лаконичным. Ни одного лишнего слова.

У локального бизнеса есть преимущество — вы лучше понимаете, кто ваш клиент, а это главное в настройке таргетированной рекламы в Facebook. Ведь в рекламный кабинет нельзя загрузить готовый список контактов, а значит придется максимально точно настраивать таргетинг на нужную аудиторию, используя лишь инструменты РК и своё понимание ЦА. 

Читайте ещё: «Как измерять эффективность рекламы в Facebook: главные метрики»

Заключение

Что объединяет эти истории? В обоих случаях контекстный таргетинг – не волшебная таблетка, которая способна принести миллион продаж при минимальных затратах на настройку. Но это отличный эффективный инструмент, если знать, как его использовать:

  • Вдумчиво прорабатывать список контекстных фраз,
  • Учитывать период поиска,
  • Вести трафик на качественную посадочную страницу,
  • Помнить об особенностях тематики.

Если бы в этих историях целью рекламной кампании сразу была фактическая продажа (оплаченная заявка на выкуп авто или покупка платья), сомневаюсь, что контекстный таргетинг принес бы конверсии. Однако продуманная воронка помогла нам получить отличный результат: заполненные анкеты, по которым потом работает отдел продаж, и живых подписчиков, которых остается довести до заказа, демонстрируя качественный текстовый и фотоконтент продукта.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector