10 способов автоматизировать рекламу в google ads

Содержание:

Контекстно-медийная сеть Google

Контекстно-медийная сеть Google — это список партнерских сайтов, на которых происходит трансляция рекламы, запущенной через сервис Google Реклама.

В КМС можно запустить:

  • Адаптивные объявления;
  • Графические объявления;
  • Рекламу в gmail.

Принцип создания объявлений схож с созданием объявлений на поиске за исключением дополнительного параметра «исключенный контент».

Рассмотрим существенные отличия, которые стоит учесть при создании объявления в КМС. Выбирая КМС, как один из типов рекламной кампании, система предлагает выбрать такие же цели, как и на поиске. Их можно задать позже.

Стандартная медийная кампания

Форма, идентичная той, которая использовалась при создании объявления на поиске. Заполняется аналогично:

  • Название;
  • Места;
  • Языки;
  • Ставки;
  • Бюджет;
  • Ротация;
  • Устройства.

Остановимся на параметре «исключенный контент». По умолчанию в Google Рекламе исключена категория «деликатный контент». Если в списке кроме этой категории есть и другие, по которым показ объявлений нежелателен, обязательно их исключите.

Аудитория. Система предложит выбрать аудиторию. Доступны варианты:

  • Категория интересов;
  • Намерения;
  • Ремаркетинг и похожие аудитории.

Демография. Для более точного попадания в целевую аудиторию рекомендуется также указывать демографические характеристики.

Таргетинг по контенту. На данном этапе возможно настроить таргетинг по ключевым запросам, темам и местам размещений.

Ключевые запросы. Данный способ позволяет понять, как пользователи ищут в интернете товар или услугу, а также отследить их интересы и любимые ресурсы. Рекомендуется добавлять фразы с широким соответствием.

Темы. Имеется в виду тематика сайта. В выпадающем списке можно выбрать несколько категорий сайтов.

Места размещений. Достаточно удобный вариант — в списке доступны конкретные сайты или приложения для показа. Можно выбрать веб-сайты, каналы YouTube, видео YouTube, приложения и категории приложений.

Ставка. Что касается ставок в КМС, то в отличие от поисковой рекламы они гораздо ниже. Лучше начинать с небольших. Вы можете указать примерную ставку и посмотреть, какие прогнозные показатели рассчитает система с учетом вашего таргетинга, и при необходимости провести корректировку. В любом случае, за ставками придется следить более внимательно.

Для завершения создания рекламной кампании в КМС нажмите «создать и продолжить», после чего вы перейдёте к созданию самих объявлений. На выбор предложены два типа объявлений: адаптивное или медийное.

Адаптивное объявление

Для создания такого объявления необходимо заполнить форму, в которой доступно до 5 заголовков и до 5 описаний. Система автоматически будет собирать различные комбинации объявлений и показывать их пользователям. Наиболее кликабельные версии система будет показывать чаще.

Удобно просматривать, как будет выглядеть готовое объявление, ориентируясь на превью в окне справа.

Медийное объявление

Размещение баннеров в формате gif, jpg, AMPHTML. Рекомендация по количеству креативов — не менее 3

Важное дополнение: рекламное сообщение должно быть релевантно информации на посадочной странице

Часто бывает, что маркетологи параллельно работают и с Google Ads (некоторые до сих пор считают, что настраивают рекламу в Adwords), и с Яндекс.Директ, а данные рекламных кампаний находятся в двух разных интерфейсах. Для того, чтобы анализировать эффективность всех рекламных каналов на одной площадке используйте Сквозную аналитику.

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

  • Автоматически соберет данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в 1 окне
  • Бесплатные интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Анализируйте воронку продаж от показов до кассы
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее

Способы избавиться от рекламы в ВК на Андроиде

Тем не менее, способы избавиться от надоедливой рекламы в «ВК» есть. И, честно говоря, грех ими не воспользоваться.

Через настройки

Первый из способов – отключение баннера через настройки официального Android-приложения «ВКонтакте».

Там появится ползунок «Реклама включена». И его, о чем несложно догадаться, нужно переместить в неактивное положение.

Режим отладки

Сразу стоит оговориться: в новых версиях приложения «ВКонтакте» эту фичу уже убрали, поэтому желающим воспользоваться данным пособом придется где-нибудь откопать APK более старой версии ВК (5.20 или еще старше). Однако будьте осторожны! Не загружайте программы из непроверенных источников, иначе рискуете подхватить зловред на свой девайс!

Итак, что за зверь такой – режим отладки? Это специальная функция, которая открывает доступ к секретным настройкам приложения соцсети. При активации данного режима в меню появляется возможность отключения рекламного контента.

Чтобы включить режим, нужно:

  1. Нажать на кнопку справа на нижней панели.
  1. Нажать на появившуюся в правом верхнем углу шестеренку.

Шестеренка в правом верхнем углу позволяет войти в настройки

  1. В самом низу выбрать пункт «О приложении».
  1. Нажать на значок VK, под которым указана версия приложения.

Версия приложения прописана под значком ВК

  1. Свернуть ВК и открыть телефон, набирая код доступа: «*#*#856682583#*#*».

Затем автоматически откроется режим отладки. В его меню вы найдете пункт «Отключить рекламу».

Вирусная реклама

Не всегда реклама, которая демонстрируется вам в приложении «ВКонтакте», является для программы «родной». Если телефон заражен вирусом, то вполне возможно, что приложение будет выдавать лишнюю рекламу.

Как это сделать? С помощью специальных программ – антивирусов. Существуют, так называемые, условно бесплатные программы, которые предлагают безвозмездную борьбу с вирусами, но, как правило, с ограничениями: либо во времени, либо в наборе функций.

Отключить рекламу в ВК можно несколькими способами. причем совершенно бесплатно

Измененный DNS

Еще один действенный способ избавиться от стандартных рекламных объявлений в ВК. Все что нужно – частный DNS-сервер Adguard (корпорация, которая не первый год успешно борется с навязчивым контентом и действительно помогает в этом).

Что нужно:

  1. Зайти в настройки телефона.
  2. Выбрать «Сеть и интернет».
  3. Найти раздел «Дополнительно».
  4. Выбрать «Персональный DNS-сервер».
  5. В открывшемся окошке нажать на «Имя хоста поставщика персонального DNS-сервера», а ниже прописать «dns.adguard.com».
  6. Подтвердить свои действия кнопкой «Сохранить».

После этого рекомендуется перезагрузить подключения к Сети, а также само приложение «ВКонтакте», а далее наслаждаться любимой соцсетью уже без рекламы.

Полное удаление рекламы с Lucky Patcher

Есть и сторонние утилиты, позволяющие избавиться от рекламы в ВК. Например, программа Lucky Patcher. Ее можно скачать с любого ресурса, которому вы доверяете, в формате APK. Данная утилита «переделывает» нужное приложение, удаляя из него весь нежелательный контент.

Также нужно разрешить установку программ со сторонних источников (не из магазина приложений Google Play). Можно сделать это заранее в настройках или же во время установки, нажимая на «Сведения» в выплывающем окошке, а затем тапнув на «Все равно установить (небезопасно)».

После установки открываем программу LP Installer и предоставляем ей все запрашиваемые доступы. Доступ к звонкам и местоположению ставим только при использовании программы. В самом конце удаляем установщик (программа сама предложит это сделать).

Далее через меню приложения скачиваем пользовательские патчи, нажав на соответствующий раздел. Жмем «Обновить». Затем выбираем в списке приложение VK, открываем «Меню патчей», «Apk на основе пользовательского патча», кликаем на нужный патч. После нажимаем «Пересобрать приложение», ждем завершения процесса и нажимаем «Ок».

Теперь рекламы в ВК не будет. Однако после обновления она вновь появится и придется проделать все то же самое снова. Поэтому как вариант можно заранее отключить обновление «ВКонтакте» в Google Play.

Как бесплатно отключить рекламу в музыке

Все вышеперечисленные методы также должны отключить и рекламу при прослушивании музыки. Однако существуют специальные браузерные дополнения, позволяющие слушать музыку «ВКонтакте» без рекламы.

В общем, реклама в ВК есть, но с ней можно бороться

Или не обращать на нее внимание, но в последнее время это становится все труднее

Какой метод интернет-маркетинга выбрать?

Оплачивая объявления в Google Рекламе, вы инвестируете в развитие своего бизнеса. Но одних денег для успеха недостаточно

Также важно, чтобы вы вкладывали время и регулярно проверяли свой аккаунт, внося необходимые коррективы, пока не достигнете желаемой рентабельности инвестиций

Ниже мы расскажем, как успешно управлять аккаунтом Google Рекламы. Если вы думаете, что не сможете уделить Google Рекламе необходимое время или бюджет, не волнуйтесь! Есть и другие сервисы Google, которые мы можем вам предложить.

Временные затраты

Приучите себя проверять аккаунт Google Рекламы не реже раза в неделю. Как правило, анализ эффективности объявлений и ключевых слов, а также внесение изменений занимает от получаса до часа.

Сначала у вас может уйти больше времени на ознакомление – так часто бывает, когда учишься чему-то новому. Мы рекомендуем вам изучить два других руководства из этой серии о настройке грамотной кампании Google Реклама на основе ваших целей и об отслеживании и улучшении ваших результатов.

Не хватает времени, чтобы убедиться, что ваши инвестиции окупятся? Рекомендуем воспользоваться одной из возможностей ниже.

Умные кампании

Это отличный вариант для тех, кто хочет тратить минимум усилий на управление интернет-рекламой. Просто укажите, какую категорию товаров или услуг вы предлагаете, создайте объявление и задайте бюджет. Все остальное мы сделаем за вас. Подробнее…

Чтобы начать работу с умными кампаниями, нажмите кнопку ниже.

Использование услуг сертифицированного специалиста

Вы можете доверить управление своим аккаунтом Google Рекламы одному из партнеров Google. Это агентства, специалисты по маркетингу и интернет-эксперты, которые прошли сертификацию Google по управлению аккаунтами Google Рекламы.

По всему миру работают тысячи партнеров Google. Вы можете выбрать партнера по названию, а также с учетом местоположения, бюджета или типа услуг, с которыми вам нужна помощь. Подробнее…

Финансовые инвестиции

Чтобы убедиться, что инвестиции дают нужные результаты, требуется время, и Google Реклама не исключение. Пока вы только привыкаете к этому сервису, рекомендуем выделять отдельный бюджет на интернет-маркетинг.

Как с помощью профиля компании можно бесплатно разместить сведения о бизнесе на Картах

Если вы не готовы задуматься об отдельном бюджете или просто хотите расширить присутствие в сервисах Google, попробуйте использовать профиль компании.

Этот бесплатный сервис позволяет зарегистрировать компанию и показывать данные о ней на Google Картах, когда пользователи выполняют поиск в Google. Информация о компании также может появляться при поиске по названию или категории организации в сервисах «Google Поиск», «Google Карты» и «Google Планета Земля». Подробнее о профиле компании…

Хотите продолжить работу с Google Рекламой? Читайте следующее руководство из этой серии, посвященное созданию успешных кампаний.

Эффективность кампании нестабильна или резко снижается

Представьте, что ваша кампания достигает поставленных целей, не выходит за рамки бюджета и охватывает нужных пользователей. На следующий день вы открываете Google Рекламу и видите, что показатели эффективности значительно снизились. Почему это могло произойти?

1. Учитывайте, что эффективность кампаний может незначительно колебаться

Важно знать, что может вызывать колебания эффективности. Например, показатели могут изменяться, когда Google оптимизирует вашу кампанию

Если эффективность изменилась по сравнению с предыдущей неделей, расширьте диапазон дат и проверьте, наблюдались ли такие колебания на протяжении последних нескольких месяцев или даже в течение года.

2. Учитывайте изменения, которые вы внесли в кампанию

Изменяйте кампании с осторожностью и обращайте внимание на прогнозы, которые приводятся в Google Рекламе. Если вы снизили ставку, сузили таргетинг или изменили другие настройки кампании, это может негативно повлиять на ее эффективность. Чтобы узнать, является ли это причиной снижения показателей, попробуйте отменить недавние изменения

Чтобы узнать, является ли это причиной снижения показателей, попробуйте отменить недавние изменения.

3. Учитывайте праздники, особые события и сезон

Ваша кампания часто конкурирует с другими во время аукциона, и для оценки ее эффективности важно обращать внимание на трафик, получаемый в определенное время года. На эффективность могут повлиять праздники, особые и государственные события. Например, перед Новым годом люди покупают больше, чем обычно, поэтому сравнивать показатели за декабрь с другими месяцами не имеет смысла

И наоборот, если вы продаете купальники, следует помнить, что их продажи возрастают в теплое время года

Например, перед Новым годом люди покупают больше, чем обычно, поэтому сравнивать показатели за декабрь с другими месяцами не имеет смысла. И наоборот, если вы продаете купальники, следует помнить, что их продажи возрастают в теплое время года.

4. Проверьте процент полученных показов

Данные о проценте полученных показов позволяют сравнивать эффективность ваших объявлений с объявлениями других рекламодателей. Добавьте столбцы «Показатели конкуренции» в таблицу статистики Google Рекламы, чтобы узнать процент полученных показов. Если этот показатель изменился, это значит, что другие рекламодатели назначают более высокие ставки во время аукциона.

Часто задаваемые вопросы:

Кто будет вести мою рекламную кампанию?

Над каждым проектом работает опытная команда, состоящая из руководителя проекта, интернет-маркетолога, персонального аккаунт-менеджера, специалиста по контролю качества, копирайтера. В штате работают более 100 сертифицированных специалистов по контекстной рекламе в Google AdWords.

Какой у вас размер комиссии?

Мы являемся официальным агентством-партнером Google (договор с Google Ирландия заключен напрямую), что позволяет вести ваши рекламные кампании с минимальными комиссиями. Комиссия за перечисление средств на рекламный на аккаунт – 0%, комиссия за професиональное управление вашей рекламной кампанией составляет от 9% до 15% в зависимости от вашего бюджета. Реклама Google AdWords — одно из ключевых направлений работы Webcom Group, и мы готовы предложить каждому клиенту услуги высокого качества по оптимальным ценам.

Как мне получить бонус от Google?

Вам необходимо заключить с нами договор на ведение рекламных кампаний в Google Рекламе силами наших специалистами по контекстной рекламе или договор на ваше самостоятельное ведение кампаний в Google. Мы создадим для вас рекламный аккаунт и активируем промо-код для получения бонуса.

Размер бонуса равен сумме израсходованных в аккаунте денежных средств на клики в течение первых 30 дней работы рекламных кампаний, но он не может превышать 90 долларов США.

Например, вы израсходовали в рекламном аккаунте 80 долларов США в первый месяц работы. Спустя 30 дней на ваш рекламный аккаунт будет зачислен бонус на эквивалентную сумму, который будет расходоваться в дополнение к вашему рекламному бюджету. Если в первые 30 дней работы кампаний расход средств контекстную рекламу в Google AdWords составит более 90 долларов США, бонус будет равен 90 долларам США.

Важно! Бонус распространяется и на действующих клиентов, которые переносят свои аккаунты Google Рекламе на новые (в USD)

Если я буду сам оплачивать бюджет карточкой в Google, будет ли там НДС?

При оплате бюджета в Google по карточке физического лица, вы не уплачиваете НДС. Однако вы должны понимать, что в соответствии с законодательством вы не можете оплачивать рекламу вашей компании (юридического лица) в Google с карточки. Мы со своей стороны, можем предоставить вам закрывающие документы на пополнение рекламного бюджета только в том случае, если средства будут перечислены через нашу компанию.

Что дальше?

После создания кампании может пройти несколько дней, прежде чем объявления начнут показываться. Как правило, проверка объявлений занимает не больше одного рабочего дня. Отчеты о кампаниях в контекстно-медийной сети появятся в аккаунте Google Рекламы в течение 72 часов.

Полная оптимизация эффективности стратегии назначения ставок займет некоторое время. Если вы не достигли желаемых результатов в течение первых 14 дней с момент запуска кампании, увеличьте ставку или измените стратегию на «Максимум конверсий». Убедитесь, что бюджет соответствует потребностям компании.

Воспользуйтесь Планировщиком результатов не менее чем через неделю после запуска кампании. Планировщик учитывает статистику кампании и дает практические рекомендации для будущих кампаний. Вы можете посмотреть данные о потенциальной эффективности, подобрать бюджет и стратегию назначения ставок, ознакомиться с прогнозируемыми конверсиями, обеспечить максимальный рост, оценить сезонность и повысить эффективность кампании. С помощью Планировщика результатов можно проанализировать сразу несколько кампаний в контекстно-медийной сети.

Где могут показываться объявления

Ваши объявления могут показываться на всех ресурсах Google, включая Google Поиск, Google Play, YouTube, контекстно-медийную сеть, Рекламу в приложении, рекомендации в Google Поиске, сайты поисковых партнеров и другие ресурсы, где рекламируются приложения. Ниже приведена подробная информация о некоторых из этих мест размещения.

Поисковая сеть Google

  • Google Поиск
  • Сайты поисковых партнеров Google

Объявления кампаний, ориентированных на установки приложения и взаимодействия с ним, сопоставляются с поисковыми запросами, которые связаны с вашим приложением или его категорией. Ключевые слова подбираются разными способами, в частности на основе поисковых запросов в Google Play, с помощью которых пользователи находят ваше приложение.

Google Play

  • Результаты поиска в Google Play.
  • Разделы в Google Play «Вам также могут понравиться…» и «Похожие приложения».
  • Главная страница Google Play: «Рекомендуем»

Google может показывать объявления кампаний, ориентированных на установку приложения и предварительную регистрацию в нем, пользователям, которые вводят релевантные запросы, ищут приложения, похожие на ваше, или просматривают страницу сведения о них в Google Play. Объявления могут содержать значок и название приложения, имя его разработчика или название компании-разработчика, варианты текста, а также ссылку на страницу приложения в Google Play, где пользователи могут скачать его или оформить предварительную регистрацию.

Объявления кампаний, ориентированных на взаимодействие, будут показываться тем, кто уже использует ваше приложение.

YouTube

Релевантные страницы или контент на YouTube

Google может показывать объявления кампаний, ориентированных на установку и предварительную регистрацию, на YouTube там, где пользователи с наибольшей вероятностью нажмут на объявление, скачают приложение или предварительно зарегистрируются в нем. Объявление может содержать видео с YouTube, текст, значок приложения и текст из магазина приложений. Реклама показывается в приложении YouTube и на устройствах Android. В объявлении также будет ссылка на страницу приложения в Google Play, где пользователи могут скачать его или предварительно зарегистрироваться, чтобы получить уведомление, когда приложение будет доступно.

Контекстно-медийная сеть

  • Gmail
  • Другие приложения
  • Мобильные версии новостных сайтов, блоги и другие сайты в интернете

Объявления кампаний, ориентированных на установку приложения и предварительную регистрацию в нем, показываются в наиболее актуальных категориях в контекстно-медийной сети и других приложениях. Объявления могут содержать значок и название приложения, текст, изображение или видео, а также ссылку на страницу приложения в Google Play, где пользователи могут скачать его или оформить предварительную регистрацию. Места размещения подбираются так, чтобы вы получали как можно больше конверсий по указанной вами целевой цене для предварительной регистрации в приложении. Подробнее об оптимизации таргетинга…

Рекомендации в Google Поиске

В настоящее время этот вариант доступен только для телефонов Android и английского языка.

Ваша реклама теперь может появляться в рекомендациях Google Поиска. Это значит, что ее будут видеть пользователи, которые интересуются тем, что вы предлагаете.

В ближайшее время начнет действовать новая политика конфиденциальности Apple для пользователей iOS 14. Она может повлиять на эффективность ваших кампаний для приложений iOS в Google Рекламе. Если вы участвуете в бета-тестировании стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» в кампаниях для приложений iOS, рекомендуем вам приостановить эти кампании и задать для них стратегию «Целевая цена за конверсию».

Ознакомьтесь также с рекомендациями по привлечению наиболее ценных пользователей приложения.

Изменения эффективности

Вы можете посмотреть, как изменения, внесенные в кампании для приложений, влияют на эффективность рекламы. На странице «Все кампании» или в кампании для приложений нажмите История изменений. Откроется запись внесенных вами изменений с диаграммой, показывающей, как эти изменения повлияли на эффективность.

Типы кампаний Google Рекламы

Рекламные кампании настраиваются через интерфейс сервиса Google Ads. Чтобы создать новую кампанию, выбираем раздел «Кампании» в левом вертикальном меню и нажимаем кнопку «+».

Для управления рекламными кампаниями можно также воспользоваться бесплатным приложением AdWords Editor. Среди его преимуществ: возможность работы в офлайн-режиме, наличие инструментов массового редактирования, доступность статистики по всем кампаниям или их категориям.

В Google Рекламе доступны разные типы кампаний.

Поисковая сеть

Реклама показывается в поиске и на сайтах поисковых партнеров Google. Объявления выбираются на основе конкретного запроса пользователя.

Контекстно-медийная сеть (КМС)

Настройка кампании для КМС в Google Рекламе предполагает показ на следующих сайтах:

  • YouTube;
  • сервисы Google;
  • сайты издателей Google AdSense.

Для КМС используются следующие форматы объявлений:

  • графические (неподвижные и анимированные),
  • мультимедийные,
  • видеообъявления,
  • адаптивные медийные объявления.

Поисковую сеть и КМС в рекламных кампаниях желательно разделять.

  • У них разные цели, а значит, разный подход к созданию. Объявления на поиске должны отвечать конкретному запросу, а реклама в КМС — удовлетворять любопытство пользователя, который интересуется продуктом. Например, читает предметные статьи.
  • Это упростит аналитику. Разделив поиск и КМС, вы будете четко понимать, как отрабатывает каждое из направлений.
  • Это поможет эффективнее управлять бюджетом и ставками. Для КМС обычно ставки ниже, чем для поиска.

Торговая кампания

Видео

Предполагает показ промо-роликов на YouTube и других ресурсах. Наиболее популярны два формата:

  • TrueView In-Stream. Это преролл в видео, который можно пропустить через пять секунд. Оплата взимается, когда пользователь смотрит ролик дольше 30 секунд или взаимодействует с видео. Если продолжительность ролика менее 30 секунд — когда человек досмотрит видео до конца.
  • TrueView Video Discovery. Показывается пользователям, которые ищут видео на YouTube и других ресурсах. Видеоролик демонстрируется не только в поиске, но и в рекомендуемых видео. Оплачиваются переходы к просмотру ролика.

Универсальная кампания для приложений

Только для демонстрации на мобильных устройствах.

Упрощенная схема настройки — система сама создаст объявление, используя заданный текст и профиль приложения в магазине. Рекламодателю необходимо указать ссылку на приложение в iTunes или Google Play и желаемую стоимость за установку.

Ремаркетинг

Поможет вернуть клиента на сайт и дожать его до целевого действия.

В Google Рекламе вы можете настроить:

  • Стандартный ремаркетинг. Показ объявлений людям, которые уже бывали на вашем сайте.
  • Ремаркетинг на похожие аудитории. Рекламу увидят люди, поисковое поведение которых похоже на поведение пользователей из вашего списка ремаркетинга.
  • Поисковый ремаркетинг. Демонстрация объявлений прежним посетителям ресурса, которые выполняют поиск по определенным запросам.
  • Customer Match. Настраивается на основе базы email-адресов ваших клиентов. Пользователь видит рекламу в поисковой сети, почтовом ящике Gmail и на YouTube.
  • Динамический (товарный) ремаркетинг. Для его запуска необходимо создать фид с подробными данными о ваших товарах или услугах. Эти сведения и станут источником для динамических объявлений.
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector