Что такое контекстная реклама простыми словами

Содержание:

Виды контекстной рекламы

Поисковая

Поисковая контекстная реклама будет показана пользователю, если его запрос совпадает с теми, которые указал рекламодатель в настройках своей компании. Основным преимуществам данного вида рекламы является то, что пользователь сам проявляет заинтересованность в определённом продукте и пишет об этом в поисковую строку, нам остаётся только сказать (с помощью рекламы), что мы предлагаем данный вид продукта.

Работает эта реклама во всех крупных поисковых системах Яндексе, Google, Рамблере, Mail, Bing, Yahoo, Badoo и прочих. При этом, алгоритм показа рекламных объявлений для каждой отдельной системы может отличаться, как например в случае с Яндекс и Google. А такая поисковая система, как Badoo (китайский аналог Google), отчасти вообще является закрытой, так как размещать рекламу там возможно только находясь на территории Китая.

Тематическая

Тематическая контекстная реклама будет показываться пользователям на сайтах, которые участвуют в партнёрских программах (Google AdScense, Рекламная Сеть Яндекс). Показ какой именно рекламы будет осуществлён зависит от того, какие последние запросы вводил пользователь или сайты какой тематики посещал (что также является контекстом).

Но есть тематики для которых запрещён показ рекламы на основе поведения пользователя (медицина, товары для взрослых), поэтому они могут задействовать другой вид тематической контекстной рекламы — контекстный таргетинг или показ по площадкам. Например, на форуме о медицине, в ветке обсуждений про имплантацию зубных протезов, может быть показана реклама стоматологии.

Может ли тогда случиться так, что Ваша реклама будет показана на некачественном или на нарушающем законодательство РФ сайте? Нет, потому что в партнёрских программах могут принимать участи только проверенные сайты. Тем не менее, реклама может быть показана на новостных сайтах, рядом с новостями о катастрофах или других бедствиях. В Google такой показа рекламы можно отключить.

Ретаргетинг и ремаркетинг

Мы вынесли ретаргетинг и ремаркетинг в отдельный раздел, потому что они могут быть задействованы без подключения первых двух видов контекста.

Ретаргетинг позволяет осуществлять показ Ваших рекламных объявлений в партнёрской сети только тем пользователям, которые посетили Ваш сайт или совершили определённые действия (достижение целей), например посмотрели более 5 страниц

При этом совершенно неважно от куда пришли эти посетители, с рекламы, из социальных сетей или из органической выдачи

Это интересно: Что лучше SEO или контекстная реклама

Научиться контекстной рекламе легко

Заниматься контекстной рекламой сегодня может оказаться прибыльным и интересным делом. А обучиться можно прямо дома, на собственном компьютере. В интернете вы найдете множество курсов, которые помогут вам постичь основы. У известной площадки GeekBrains есть программа обучения специалистов по работе с этим видом рекламы. Учеба разбита на отдельные уроки и проходит под надзором наставника.

Есть и курсы, профилированные под решение бизнес-задач. Портал Нетология предлагает больше узнать о контекстной рекламе и ее использовании в собственном деле. Там вы узнаете всё о настройках и оптимизации. Материалы обучения изложены простым языком, разберется даже новичок. А в результате вы получите профессиональные навыки, которые сможете вписать в свое резюме.

Подписывайтесь на новости моего блога, чтобы не упустить свежих интересных статей. В моей группе Вконтакте за ними можно следить прямо из ленты обновлений. Для этого нужно только добавиться в нее.

Возможности контекстной рекламы

  1. Контекстная реклама актуальна для пользователей и может дополнять для них контент рекламной площадки. Так, из 8600 участников исследования ZEFR 71% посчитал рекламные контекстные видео релевантными для себя.
  2. Повышение конверсии. То же исследование показало, что желание что-то купить после просмотра контекстной рекламы на 63% выше, чем при других способах таргетирования.
  3. Удобная аналитика провайдеров рекламы позволяет сразу понять, сколько и за что вы платите. Google Ads, Яндекс Директ и прочие провайдеры рекламы в режиме реального времени отчитываются о показах, кликах и их стоимости.
  4. В отличие от офлайн-рекламы, контекстную удобно редактировать, можно остановить или запустить в любой момент. Это не требует долгих переговоров и согласований с кем-либо.

Наглядная статистика контекстной рекламы в Google Analytics: переходы, конверсия, стоимость кликов и прочее

Кто предлагает услуги контекстной рекламы

Бесспорными лидерами рынка контекстной рекламы являются отечественный Яндекс.Директ и Google Adwords. Есть ещё одна систем от Rambler под названием Begun, но она малоэффективна и уже существенно уступила двум приведённым выше лидерам.

Системы Яндекс.Директ и Google Adwords показывают рекламу только внутри своей рекламной сети. То есть та реклама, которая показывается в поисковой выдаче Яндекса, не будет отображаться в выдаче Google. И наоборот.

То же самое касается сайтов и электронной почты – реклама Яндекса не будет показываться пользователям Gmail, как и реклама Google не будет видна пользователям Яндекс.Почты.

Какому бизнесу не подходит контекстная реклама

Данный вид рекламы не следует использовать в бизнесе, который предлагает новый и неизвестный на рынке товар или продукт. Его никто не ищет в интернете, а значит, нет смысла запускать рекламную кампанию – она не даст должного эффекта.

Рекламировать с помощью контекстной рекламы лучше известные людям или узкому кругу людей продукты и товары.

«Контекстная реклама подходит для того, чтобы привлекать покупателей. Если ваш товар пользуется устойчивым спросом, если вы продаёте какой-то масс-маркет, то есть что-то, что люди могут купить практически везде и покупают это часто и на ваш товар есть устоявшийся спрос, для этого контекстная реклама подойдёт. Она поможет привлечь тех людей, которые уже интересуются вашим товаром или схожими, подобными ему.

Также контекстная реклама подходит для привлечения трафика на сайт.»

Анна Зимина – руководитель клиентского подразделения Clik.ru

Виды и примеры размещения

Выделяют два основных вида рекламы: поисковая и контекстно-медийная.

Поисковая

В поисковой системе показ объявлений начинается после обработки запроса пользователя.

Если говорить про поиск от Яндекса, то здесь вместе с результатами выдачи, происходит показ объявлений, которые могут размещаться в двух блоках:

  1. В верхнем находится «спецразмещение». Этот блок самый дорогой. Сюда попадает до 3 объявлений.
  2. Второй бок «поисковый Директ» располагается в самом низу и содержит до 4 объявлений или может быть расположен справа от поисковой выдачи, тогда содержит до 9 размещений.

В поиске от Гугл ситуация с рекламными блоками схожа.

Контекстно-медийная (сайты, видео, приложения)

Вторая разновидность рекламы – контекстно-медийная. Это объявления, показываемые на сайтах – партнерах системы. Текст объявления (видео) соответствует запросам посетителя или тематике сайта.

Выделяют несколько подвидов такой рекламы:

Текстовая, которая отображает объявлений в текстовой части страницы сайта. Содержит текст и ссылку на площадку рекламодателя.

Баннерная реклама – объявления в блоках контекстной рекламы на сайтах-партнерах. Может быть, как анимированная, так и статическая.

Видео – реклама, размещенная в роликах на YouTube и сайтах. Может быть различных видов. На скрине ниже пример формата In-Video Overlay, когда внизу ролика появляется длинная узкая полоса с содержимым рекламодателя.

Самым прибыльным форматом остается In-Stream. Зачастую длительность рекламного объявления не превышает 15 секунд, а уже через 5 секунд после показа его можно пропустить.

Подробнее обо всех способах заработка на Ютубе читайте по указанной ссылке.

Приложения. Когда показ рекламных объявлений и роликов начинается во время работы приложения на мобильном телефоне.

Важно понимать, что контекстная реклама может оплачиваться, как за количество показов, так и за количество кликов

Плюсы и минусы таргетированной рекламы

Почему стоит выбрать такой метод привлечения трафика? Все дело в том, что преимущества таргетированной рекламы огромны:

  1. Быстрый запуск. Чтобы создать рекламное объявление, вы потратите порядка 20 минут. Еще немного времени нужно на прохождение модерации (обычно не больше часа).
  2. Тонкие настройки таргетинга. Реклама показывается только тем людям, которые потенциально заинтересованы в вашем предложении. То есть, вряд ли объявление с юридическими услугами увидит 18-летний студент. Это важная особенность таргетированной рекламы.
  3. Возможности персонализации. Доступен запуск рекламы для жителей одного конкретного района или людей с определенным хобби. Используя такие данные, будет проще создать цепляющее объявление.
  4. Удобный анализ эффективности. Если не удается получить желаемые результаты, достаточно проанализировать статистику и обнаружить слабые места рекламной кампании. Кроме того, можно проводить А/Б тестирование с разными креативами или форматами и выбрать в итоге вариант с лучшим охватом.
  5. Доступность для малого бизнеса. Реально запустить рекламную кампанию даже с минимальным бюджетом. Под ним подразумеваются действительно смешные суммы, а не 200–300 долларов. То есть, с любым количеством конкурентов таргетированная реклама доступна.
  6. Возможности ретаргетинга. Настраивать объявления можно и на тех, кто уже взаимодействовал с вашей компанией. Например, посещал сайт, подписался на рассылку, покупал товары.
  7. Измеримый эффект. Данные по рекламной кампании собираются в удобные таблицы. Вам не нужно тратить дополнительное время на ручную обработку сведений.

(пример таблиц со статистикой)

Что касается недостатков, то без них не обошлось. Минусы у таргетированной рекламы такие:

  1. Модерация. Хотя ее не назовешь очень жесткой, но некоторые товары и услуги рекламировать нельзя. К примеру, «ВКонтакте» не проходят объявления о написании дипломных на заказ, есть ограничения на рекламу медицинской продукции, изделий из меха, ювелирных украшений. В «Фейсбуке» нельзя добавлять картинки формата «до и после».
  2. Использование личных данных пользователей. Рекламодателям это удобно, а вот людям сбор информации может не понравиться. Иностранные соцсети уже идут навстречу своей аудитории и предлагают запрещать сбор сведений.
  3. Потребность в постоянном контроле. Надо регулярно следить за эффективностью рекламной кампании, чтобы не потратить деньги впустую. Кроме того, пользователям надоедает одно и то же, так что придется экспериментировать с креативами.
  4. Непростая настройка. Для каждой площадки делаются отдельные объявления. Причем инструменты в рекламных кабинетах порой отличаются. Понадобится время, чтобы все самостоятельно освоить.

Даже с учетом таких недостатков считать таргетированные объявления неудачным каналом нельзя. Здесь просто важен грамотный подход к настройке, и все преимущества проявят себя.

Виды контекстной рекламы

Форматов много, и их количество постоянно увеличивается. Рассмотрим, какие виды контекстной рекламы существуют, на примере Яндекс.Директ – одной из самых популярных систем контекста в рунете.

Яндекс.Директ – это система контекстной рекламы, в которой можно размещать текстовые объявления, объявления с картинками и баннерную рекламу.

Это неполный список, какой бывает контекстная реклама. Но пусть разнообразие форматов вас не пугает. Для старта вам не обязательно уметь настраивать все форматы. Начать работу с контекстной рекламой в Яндекс.Директ можно с текстово-графических объявлений. А уже потом осваивать другие форматы.

Сравнение контекстной рекламы и SEO

Контекстную рекламу часто сопоставляют с SEO (продвижением сайта в поисковых системах). Действительно, это два распространенных способа привлечения посетителей на сайт. Но между ними есть существенная разница. Рассмотрим, чем отличается контекстная реклама от SEO.

Параметр

SEO

Контекстная реклама

Наличие гарантий результата

Нет

Есть

Срок получения результатов

Как правило, через несколько месяцев после начала работ

Сразу после старта

Средняя стоимость одного перехода на сайт

Обычно минимум в 2-3 раза ниже, чем в контексте

Обычно выше, чем в SEO

Ограничения по тематикам

Нет

Есть

Возможность ретаргетинга (обращения к клиентам, которые уже были на сайте)

Нет

Есть

Как видите, контекстная реклама и SEO – не конкурирующие инструменты, у каждого из них своя специфика. Нельзя однозначно сказать, что лучше – контекстная реклама или SEO. Оптимально использовать инструменты в связке. Например, если нужно быстро распродать товар, привлечь покупателей на акцию – стоит подключить контекстную рекламу. Если же стоит задача получать клиентов по минимальной цене и есть возможность какое-то время работать на перспективу, оптимально SEO.

Предоставление собственной площадки для размещения контекстной рекламы

Но, чтобы стать участником рекламной сети, необходимо выполнить некоторый перечень действий.

  1. Заполнить анкету и подать ее в РСЯ.
  2. Заключить договор или принять публичную оферту (не подлежит распечатке и двухсторонней подписи).
  3. Добавить сайт и оформить площадку.
  4. Дождаться решения Рекламной сети Яндекса по поводу добавления вашего проекта.
  5. Создать рекламные блоки RTB, подключить видеорекламу и динамические объявления.
  6. Установить код на сайте в специальный виджет или блок (можно настроить поле с помощью плагинов).
  7. Дождаться загрузки на сайт и показывать блоки. За них остается получить вознаграждения на свой кошелек Яндекс Деньги или на любую банковскую карту.

Для того чтобы подключить свой блог к РСЯ (рекламной сети Яндекса) не нужно набирать определенный порог трафика. Здесь принимаются все сайты без исключения, у которых опубликовано хотя бы 1-30 материалов.

Контекстная таргетинг реклама

Когда владелец сайта четко знает свою целевую аудиторию и может сгруппировать её по ряду отличительных свойств (место проживание, общие поведенческие показатели, временной таргет и т.п.), то идеальным решением для рекламы будет выбор контекстного таргета. Так как аудитория показа сильно сужается, отдача от такой рекламы очень высокая, главное, чтобы правильно и четко была сформирована целевая аудитория. Как правило, почти любой товар обладает целевыми свойствами и под него можно выделить целевых потребителей, а значит, что контекстный таргет крайне востребован практически в любой тематике.

Как настроить и разместить контекстную рекламу

Если рекламу настроить правильно, она будет эффективной и сэкономит средства. В первую очередь, нужно правильно определить целевую аудиторию

Важно, чтобы юзабилити сайта было сделано на высоком уровне, а предложение продукта было достаточно привлекательным. 

Этапы запуска кампании

Этапы запуска рекламной кампании:

Планирование. Нужно продумать, кто входит в целевую аудиторию, подобрать ключевые слова, определить цели. На основании проведенного анализа определить цену кампании.
Нужно убедиться, что сайт и продукт обладают нужным уровнем качества

Важно проверить юзабилити, обеспечить привлекательность продукта.
Детальное планирование рекламной кампании. Нужно составить перечень ключевых слов, стоп-слов, уточнить параметры для выбора целевой аудитории и подготовить объявление.
Оформление и запуск

Проверяют статистику для определения эффективности и вносят необходимые коррективы.
Сопровождение рекламной кампании. Постоянно изучают отчеты, на их основе вносят изменения.

Как составить объявление

Объявления часто составляют по такой схеме:

  1. В верхней части размещают основную часть объявления. Здесь дают краткое название товара или услуги.
  2. Во втором заголовке кратко рассказывают о привлекательных качествах продукта. Например, здесь можно написать «Быстро и удобно».
  3. Далее размещают быстрые ссылки в различные разделы сайта.
  4. Основной текст рекламного объявления. Обычно в тексте используют одну из ключевых фраз.
  5. Кратко перечисляют привлекательные особенности продукта.
  6. В конце предоставляют контактную информацию. В нее входят: адрес сайта, номер телефона, местоположение.

Это структура наиболее распространенных типов объявлений.

Таргетинг в контекстной рекламе: критерии выборки

Таргетинг помогает не показывать рекламу всем подряд. Это бессмысленно, а по нашим временам и очень дорого. Каждый лид может стоить десятки тысяч рублей. Поэтому умные кампании настраиваются с максимально ювелирным таргетингом.

Подвиды таргетированной рекламы

  • Географическая. Рекламная сеть определяет IP-адрес пользователя и показывает ему рекламу, только если его регион указан в настройках кампании.
  • Временная. Зная, в какое время ваша целевая аудитория ищет товар, можно эффективнее тратить рекламный бюджет, ограничив время показа объявлений.
  • Поведенческие факторы. Пользователь имеет “досье”: что ищет в сети, какие сайты посещает, когда и зачем, интересы по темам. Система анализирует пользователей и “подсовывает” им тематически близкие, потенциально интересные объявления и баннеры. Допустим, человек читает деловые сайты, ищет информацию по бизнесу. Ему можно и нужно показать рекламу ближайшего семинара для предпринимателей. Подробнее о поведенческих факторах смотрите тут.

Виды контекстной рекламы

Настройка рекламы для показа людям с конкретными взглядами и интересами доступна в разных каналах, включая социальные сети. Но все же под контекстной рекламой по традиции принято понимать именно блоки с объявлениями, которые появляются либо на веб-сайтах, входящих в партнерскую рекламную сеть, либо в поисковой выдаче. 

Первую называют тематической, а вторую поисковой. Далее рассмотрим оба типа более подробно.

Тематическая реклама

Речь идет об объявлениях, которые вы видите в статье или в боковой панели любимого онлайн-магазина. 

Зачастую такие блоки являются продолжением контента на странице и позволяют рекламистам «подобраться» к потенциальному клиенту в момент, когда он ищет интересующий его продукт и наиболее приближен к совершению покупки.

За подбор рекламы отвечают два механизма:

  1. Подгонка алгоритмов под показ подходящей рекламы именно тем пользователям, которые могут быть в ней заинтересованы сильнее остальных. За основу берутся данные из истории поиска пользователя и файлов cookie, где хранится практически вся история браузера.

  2. Публикация рекламы на сайтах, контент которых по теме совпадает с контентом в объявлении.

Также в расчет берутся данные о посещаемых страницах и интересах пользователя из других источников, входящих в партнерские отношения с крупными рекламными сетями в духе Яндекса и Google.

Поисковая реклама

Из названия понятно, что подобную контекстную рекламу пользователи будут лицезреть в поисковой выдаче при вводе определенных запросов, на которые настроено отображение объявлений. 

Каждое объявление является контекстным, так как содержит в себе контент, связанный с поисковым запросом и поисковой выдачей. В этом случае данные, привязанные к конкретному пользователю, не используются. 

Примером такой рекламы могут служить первые ссылки в Google после ввода названия популярного бренда, например. Зачастую на первую позицию выходят рекламные объявления конкурентов, а только потом отображаются органические результаты, за которыми пришел пользователь.

Как формируется цена в контекстной рекламе, или за что надо платить

Рекламодатель оплачивает только клики – переходы пользователей через объявление на сайт или страницу. Стоимость одного клика формируется в зависимости от следующих параметров:

  • Ниша. Чем конкурентнее ниша, тем выше цена клика. Например, в строительстве стоимость может доходить до более 1 500 руб/клик. В то время как дешёвые товары можно рекламировать за 100 руб/клик.
  • Эффективность рекламного места. Чем удачнее будет располагаться рекламный блок, тем больше цена клика. Установка цен за клик происходит по принципу аукциона – кто поставит большую стоимость, тот будет чаще и выше показываться в поисковиках и на тематических сайтах.

Эффективной рекламная кампания может быть лишь в том случае, когда её грамотно настроили. Самостоятельно и без опыта сделать это сложно. В противном случае можно потерять весь бюджет и не получить заявок от клиентов.

Если контекстная реклама запускается впервые, то следует обратиться к помощи директолога. Данный специалист имеет все необходимые знания, программное обеспечение и сервисы для работы с контекстной рекламой. Он поможет правильно настроить рекламную кампанию и проконсультирует по любым вопросом.

Необязательно постоянно пользоваться услугами директолога. Через определённое время можно самостоятельно научиться вести рекламную компанию и проводить все настройки и тестирования своими руками. Но чтобы обучиться подобному, нужно потратить на это много времени. Более того, необходимо постоянно следить за новостями и нововведениями рекламных сетей, чтобы оперативно реагировать на любые изменения и подстраивать под них свои рекламные кампании.

Соответственно, если запускать свою первую рекламу в интернете, то придётся потратиться на рекламный бюджет и на услуги директолога.

Сервисы контекстной рекламы

Выделяют два основных сервиса контекстной рекламы: Google AdWords и Яндекс.Директ. На самом деле их намного больше, но это наиболее популярные.

Google Ads – сервис от поисковой системы Google. Позволяет охватывать не только русскоязычную, но и англоязычную аудиторию.

Предлагает продвинутый интерфейс и ряд инструментов для оценки эффективность рекламы. Минимальная стоимость клика от 11 копеек, а минимальный объем заказа от 400 рублей, что значительно дешевле, чем в Яндекс.Директ.

Показ происходит, как в поисковой системе, так и на сайтах, которые подключились к Google Adsense, в приложениях на мобильных устройствах и Ютубе.

В России поисковая система охватывает около 20% всех запросов, но в тоже время лидирует в мобильных запросах.

  • К преимуществам системы можно отнести быструю настройку и запуск, максимальную точность подбора аудитории, возможность вносить изменения в любой момент.
  • Но в системе нельзя настроить таргетинг для некоторых регионов, плюс довольно сложная для новичка настройка параметров.

Яндекс.Директ

Из преимуществ отечественной поисковой системы можно выделить большой охват интернет-аудитории в России – до 65%. Минимальный объем заказа – 1 000 рублей, а стоимость 1 клика – 30 копеек.

Объявления показывают на странице поиска Яндекс, сайтах-участниках РСЯ, куда на сегодняшний день попадают практически все площадки. Также возможен показ на сервисах Яндекса, поисковых системах Рамблер и Mail.

Подходит новичкам из-за простоты настроек.

Недостатки контекстной рекламы

Помимо достоинств интернет-реклама имеет еще и ряд недостатков. Среди них:

  • Очень высокая конкуренция. Рекламодатели соревнуются за показ блока по принципу аукциона. Чем выше цена, тем чаще блок показывают в контексте. В некоторых регионах стоимость может достигать 1000 рублей.
  • Необходимо иметь профессиональные навыки в настройке собственной кампании в Яндекс и Google.

Обратите внимание! Рекламная кампания Google Ads не работает в Республике Крым. Поэтому переходы пользователей с этого региона никак не отразятся на эффективности продвижения вашего продукта

Если вы рекламодатель, то и настроить «контекст» вы не сможете.

Как оценить эффективность: планирование и прогнозы

Сложность в планировании и прогнозировании контекстной рекламы по конкурентным запросам в том, что данные прогнозаторов формируются на основе прямых запросов. Прогнозный CTR и цена клика соответствует переходу по прямому объявлению, когда пользователь искал «купить митсубиси» и перешел по релевантному объявлению, которое рекламирует продажу Mitsubishi.

Кликабельность прямого объявления выше, потому что пользователь пишет «купить митсубиси» — его намного больше интересуют именно автомобили Mitsubishi. Таким образом, прогноз количества кликов для рекламной кампании по конкурентам может не совпадать с действительностью и различаться на порядок в меньшую сторону. Еще сложнее обстоит дело с прогнозом бюджета.

На практике

Для конкурентных запросов цена клика оказывается в 2-4 раза выше и более, CTR — в 5-7 раз ниже (примерно 1% против 5-10% по прямым запросам). Одинаковое количество визитов по одним и тем же запросам для прямых объявлений и для конкурентных может стоить в 2-4 раза дороже.

Как лучше измерять

Более подходящий инструмент для понимания результатов рекламы — это колл-трекинг. Отслеживая звонки из рекламных кампаний по конкурентным запросам, вы можете сделать окончательный вывод о ROI и эффективности вложений.

SKODA ИЛИ MAZDA?
РЕКЛАМА ПО КОНКУРЕНТАМ ЭТО — ДОРОГО И РИСКОВАННО,
НО ПОЛЕЗНО, КОГДА ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ВЫБИРАЕТ АВТО

Итоги:

Подводя итоги, хочу сказать, что контекстная реклама, как и любая другая, будет эффективна только тогда, когда все инструменты продвижения  будут использованы грамотно, в том числе таргетинг, ключевые настройки и аналитика.

Но одной простой настройки и размещения объявления будет мало. Необходимо еще проводить постоянные проверки, анализировать текущую ситуацию и вовремя вносить корректировки в программу. И тогда вы можете рассчитывать на максимальный эффект.

На этом я заканчиваю текущий обзор по контекстной рекламе. Буду рада получить ваши отклики и комментарии. Подписывайтесь на обновления на нашем сайте и до скорых встреч!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector